閱文集團羅立：動漫產(chǎn)業(yè)追趕傳統(tǒng)影視 優(yōu)質(zhì)IP撐起行業(yè)發(fā)展新通路

在二次元經(jīng)濟的熱潮之下，近幾年國漫市場規(guī)模呈現(xiàn)出井噴之勢，隨著《斗破蒼穹》、《不良人》、《全職高手》等精品動畫超高點擊播放量，標(biāo)志著國產(chǎn)動畫進入了“全民動漫”的新時代，成為能和影視產(chǎn)品比肩，具備廣泛影響力的文化行業(yè)。

4月24日，閱文集團副總裁羅立在“漫創(chuàng)中國·2017創(chuàng)新大賽”現(xiàn)場發(fā)表了題為《精品內(nèi)容，助力新國漫時代崛起》的演講，羅立認(rèn)為，推動國產(chǎn)動漫突破性發(fā)展的重要原因是動畫產(chǎn)品已經(jīng)進入廣義的文化產(chǎn)品消費者的圈層中，而新國漫時代，“大IP+精品制作”將助力國漫崛起，協(xié)同合作是構(gòu)建IP泛娛樂生態(tài)圈的最佳方式。

國漫熱播進入大眾主流文化

在羅立看來，國漫的定義不應(yīng)該是“國產(chǎn)動漫”，而是“國民動漫”。動漫產(chǎn)品必須從自我設(shè)限的“二次元用戶”的族群出來，到達(dá)更多泛娛樂用戶。 

用戶群體的擴大，將給動漫市場帶來結(jié)構(gòu)性的變化，創(chuàng)造出動漫產(chǎn)品更多元的附加價值，達(dá)到傳播效應(yīng)和商業(yè)效益最大化的目的。如《斗破蒼穹》動畫第一季點擊量突破10億，這已達(dá)到現(xiàn)象級真人劇的點擊水準(zhǔn)，而在商業(yè)模式上，也同樣進入真人劇成熟的合作方式中，包括大品牌的植入等。這說明動畫產(chǎn)品已脫離了小眾文化產(chǎn)品的范疇，成為和影視劇等傳統(tǒng)行業(yè)PK的“大文化”產(chǎn)品序列?？紤]到目前網(wǎng)絡(luò)動畫播出平臺較為單一，如像影視劇那樣覆蓋多重平臺，其發(fā)展?jié)摿鼮榫薮蟆?/p>

無論是市場或者用戶，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入發(fā)展的“最好時代”。如何應(yīng)對這個時代的機遇和挑戰(zhàn)。羅立認(rèn)為：首先，要加強原創(chuàng)，建立品牌銷量增益。根據(jù)用戶群體需求產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為核心，閱文集團積極探索國產(chǎn)動畫“大IP+精品制作”戰(zhàn)略，用扎實的內(nèi)容改編、符合原著的緊湊劇情、媲美國際一流水準(zhǔn)的精品制作，讓旗下作品作品成為國產(chǎn)動畫精品化標(biāo)桿。

其次，多方跨界，向融合發(fā)展要效益增量。如閱文嘗試新的玩法，強強聯(lián)手，和演藝圈著名演員陳坤合作，邀請其成為動畫《全職高手》的總監(jiān)制，和汪東城、大黑摩季合作，利用明星的粉絲效應(yīng)，讓作品擴大到主流影視圈受眾；線上線下聯(lián)動，與行業(yè)巨頭麥當(dāng)勞合作跨界營銷，通過動畫番外篇、線下體驗店、麥樂卡周邊等形式，打造全場景閉環(huán)的營銷。動漫的多方跨界，將產(chǎn)生更高的產(chǎn)值和投資潛力。

共營開發(fā)建立全新國漫生態(tài)

精品動漫內(nèi)容+泛娛樂用戶+跨界共生=閱文動漫IP，這個公式是閱文集團主張的商業(yè)模式，未來也將成為國漫發(fā)展的新的拐點。這是建立在閱文領(lǐng)先的“IP共營合伙人”制的開發(fā)基礎(chǔ)上。“共營合伙人制”是閱文整合了產(chǎn)業(yè)鏈上下游，對IP生態(tài)圈建立開發(fā)理念的實踐，即圍繞IP，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，共同衍生開發(fā)IP的多種娛樂形態(tài)。

作為國內(nèi)最大的數(shù)字閱讀平臺與優(yōu)質(zhì)IP領(lǐng)導(dǎo)者，閱文的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，立足于自身強大的內(nèi)容儲備和行業(yè)影響力，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供精品故事內(nèi)容，動畫養(yǎng)成與放大IP影響力，為后續(xù)的影視、游戲開發(fā)積蓄粉絲。

現(xiàn)今多個成功的作品已經(jīng)證明協(xié)同合作是構(gòu)建IP泛娛樂生態(tài)圈的最佳方式，“共營”指協(xié)同上下游合作伙伴，基于同一世界觀、同一IP架構(gòu)體系進行開發(fā)，閱文在其中可以把控整體開發(fā)質(zhì)量與開發(fā)節(jié)奏，讓IP開發(fā)不至于空檔也不至于冒進，從而達(dá)到良性的、可持續(xù)的開發(fā)。

而隨著產(chǎn)業(yè)鏈的擴大，閱文集團認(rèn)為，動畫產(chǎn)業(yè)不僅僅只具備“IP營銷”的價值。羅立預(yù)測，2017年將會是動漫爆發(fā)崛起的新一年，除了動漫產(chǎn)品外，其衍生行業(yè)，包括周邊行業(yè)都會有新的機會出現(xiàn)，將進一步推動動畫產(chǎn)業(yè)的升級。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年，動漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值突破1100億元，“泛二次元”用戶規(guī)模達(dá)2.7億，預(yù)計到2017年將達(dá)到3.1億。在此背景下，閱文集團將持續(xù)“開放平臺”的戰(zhàn)略，圍繞優(yōu)質(zhì)IP做協(xié)調(diào)合作。不論閱文還將為國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)帶來哪些改變，其在國漫行業(yè)的現(xiàn)有探索都已經(jīng)為國產(chǎn)動漫的開發(fā)，乃至泛娛樂的開發(fā)提供卓有成效的參考。